Aufstieg und Fall
Google-Suchen in der Schweiz seit 2008, als Dreijahresschnitt. Weiterscrollen, dann zeichnet sich die Linie selbst.
Halloween boomt. Sexy nicht.
Seit den Jahren 2008 bis 2010 werden Halloween-Kostüme in der Schweiz mehr als dreimal so oft gesucht. Sexy Kostüme nur gut ein Drittel öfter. Halloween ist angekommen, das sexy Kostüm ist zurückgeblieben.
Halloween-Kostüme
Suchen, 2023 bis 2025 gegenüber 2008 bis 2010
Sexy Kostüme
Suchen, 2023 bis 2025 gegenüber 2008 bis 2010
Die Lücke schliesst sich
Frauen suchen noch immer öfter nach Halloween-Kostümen als Männer. Doch der Abstand schrumpft: 2016 bis 2018 kamen auf eine Suche nach einem Herrenkostüm mehr als drei nach einem Damenkostüm, heute sind es anderthalb.
Suchen nach Damen-Halloween-Kostümen auf jede Suche nach einem Herren-Halloween-Kostüm.
messbar
Sexy Herrenkostüme sucht in der Schweiz kaum jemand.
So selten, dass Google Trends dafür in keiner Halloween-Saison von 2016 bis 2025 einen Wert ausweist. Für sexy Damenkostüme schon.
Im Laden ist sexy Frauensache
Die Nachfrage nach sexy Kostümen hält mit Halloween nicht Schritt, aber im Sortiment hat sich wenig getan. Rund 9 von 100 Damenkostümen, die gerade in der Schweiz angeboten werden, haben «sexy» im Namen. Bei den Herren ist es ein einziges von 615: ein «Sexy Teufel-Kostüm».
Halloween jagt die Fasnacht
Die grosse Kostümzeit in der Schweiz ist die Fasnacht. Noch. 2006 kamen auf 100 Suchen nach einem Fasnachtskostüm 16 nach einem Halloween-Kostüm. 2025 waren es 83. Und mit Halloween kam nicht das sexy Kostüm, sondern Hexe, Vampir und Kürbis.
Und warum?
Die Daten zeigen, was sich verändert hat, nicht warum. Das sind die Erklärungen, die am besten passen.
Die Ideen kommen von TikTok
Kostümideen holt man sich heute auf TikTok, Pinterest und Instagram. Google-Suchen nach Halloween-Make-up sind seit 2015 um 62 Prozent gesunken. Der Vergleich mit allen Halloween-Kostüm-Suchen gleicht das teilweise aus, aber nicht ganz.
Grusel statt sexy
Gewachsen sind Figuren, die selten sexy gemacht werden: Skelett (+69 %), Vampir (+61 %) und Fledermaus (+54 %).
Männer machen mit
2016 bis 2018 kamen auf eine Suche nach einem Herren-Halloween-Kostüm mehr als drei nach einem Damenkostüm, heute anderthalb. Und sexy Herrenkostüme sucht praktisch niemand.
So haben wir gemessen
Wir haben Google-Suchen in der Schweiz nach sexy Kostümen mit Suchen nach Halloween-Kostümen verglichen, Monat für Monat seit 2004, mit Google Trends. Die Kennzahl teilt die Suchen nach sexy Kostümen durch die Suchen nach Halloween-Kostümen («Halloween Kostüm», «Halloweenkostüm» und «Halloween Verkleidung», jeweils mit Varianten), für September und Oktober jedes Jahres. «1 aus 10» heisst: Auf 10 Suchen nach einem Halloween-Kostüm kam ungefähr eine nach einem sexy Kostüm. Nicht jede Suche nach einem sexy Kostüm gilt Halloween (manche gelten Junggesellinnenabschieden oder Mottopartys), deshalb ist es ein Verhältnis und kein Anteil.
Google Trends skaliert jede Abfrage von 0 bis 100. Wir haben die Begriffe einzeln abgefragt, für volle Auflösung, und zusammen, um das Verhältnis festzulegen. Google hat 2011 und 2016 die Datenerhebung umgestellt; Zahlen vor 2011 beruhen auf einer kleineren Stichprobe und sind Näherungswerte.
Für die Schweiz zählen wir Suchen auf Deutsch, Französisch und Italienisch zusammen («Halloween Kostüm», «costume halloween», «déguisement halloween», «costumi halloween», «sexy Kostüm», «costume sexy» und Varianten). Weil Google alle Wörter einer Suche in beliebiger Reihenfolge zählt, erfassen die französischen und italienischen Begriffe auch englische Suchen wie «halloween costume». Weil die Einzeljahre schwanken, zeigen wir Dreijahresschnitte: «damals» ist der Schnitt 2008 bis 2010, «heute» der Schnitt 2023 bis 2025.
Kostüme, Geschlecht, Fasnacht und Handel
Die Kostümkarten vergleichen die Suchen nach einzelnen Kostümen in September und Oktober 2023 bis 2025 mit 2016 bis 2019. Zählt Google in einem Oktober zu wenige Suchen, werten wir das Jahr als fehlend; Kostüme mit zu vielen Lücken zeigen wir nicht. Die Geschlechterzahlen beruhen auf Suchen, die das Geschlecht ausdrücklich nennen, einem kleinen Teil aller Kostümsuchen. Der Vergleich mit der Fasnacht nutzt ganze Kalenderjahre.
Die Handelszahlen umfassen Damen- und Herren-Halloween-Kostüme für Erwachsene bei den Schweizer Shops von Karneval Megastore, Maskworld, Funidelia und buttinette am 15. Oktober 2026, ohne Zubehör, Einzelteile und Kinderkostüme. Gezählt wird das Wort «sexy» im Produktnamen; Umschreibungen wie «verführerisch» zählen nicht. Kostüme, die ein Händler unter Damen und Herren zugleich führt, sind nicht mitgezählt. In der Schweiz sind das die Landesshops derselben grossen Händler wie in Deutschland; eigenständige Schweizer Kostümhändler waren entweder nicht auswertbar oder sperren automatische Abrufe.